A utilização de biometria facial para a entrada em eventos vem ganhando força nos últimos anos, impulsionada pela integração entre a crescente digitalização, a diminuição na geração de resíduos e a demanda por maior controle de dados. O primeiro movimento significativo observado foi em estádios de futebol, tanto no Brasil quanto no exterior, que passaram a permitir o acesso às arquibancadas via reconhecimento facial, buscando também endurecer o combate ao cambismo.
Agora, a ferramenta também vem sendo implementada nas feiras promovidas pela NürnbergMesse Brasil (NMB), uma das maiores promotoras de eventos do país. A experiência inicial foi feita nas feiras FCE Pharma e FCE Cosmetique, principal encontro das indústrias farmacêutica e analítica do Brasil, que foram realizadas simultaneamente em junho. Somadas, as mostras receberam cerca de 23 mil visitantes neste ano. A alta movimentação foi utilizada como parte da estratégia de teste.
“A FCE Pharma e a FCE Cosmetique foram pioneiras na validação desta tecnologia no nosso portfólio. São eventos compostos por visitantes de alto nível técnico, dinâmico e exigente, que nos deram a maturidade operacional necessária para testar o comportamento do usuário e a resposta da infraestrutura antes de escalar para as demais feiras do portfólio”, explica a diretora de operações da NMB, Nadja Bento.
Nesta fase inicial, a organização operou em modelo híbrido. Mesmo com o acesso através da biometria, foram distribuídos crachás em papel, que ainda desempenham função estratégica na geração de negócios. Ainda assim, o experimento já registrou uma redução expressiva na emissão de comprovantes e na impressão de segundas vias nos terminais de autoatendimento.
“O crachá físico ainda permanece no pavilhão para facilitar a leitura de leads e a troca de contatos no estande entre expositor e visitante. Por outro lado, a digitalização no processo de entrada demonstrou eficácia na agilidade e na diminuição de filas, além de dificultar a transferência indevida de ingressos”, reforça.
A adoção do reconhecimento facial também assume papel estratégico para a governança, reforçando a segurança dos participantes, o posicionamento da marca e a análise de dados em acordo com a LGPD. “A biometria não representa apenas um ganho de agilidade na entrada dos eventos, mas uma evolução na forma de governar toda a operação. Ao acompanhar indicadores como tempo de espera, adesão ao pré-credenciamento e fluxo de acesso, passamos a tomar decisões com base em dados concretos, aprimorando continuamente a experiência do participante e a eficiência do evento. Ao mesmo tempo, o conceito de Privacy by Design garante que essa evolução aconteça com segurança, transparência e respeito à proteção de dados, colocando tecnologia e governança no mesmo nível de prioridade”, afirma Nadja.
O resultado indica a viabilidade da iniciativa e reforça a meta da NMB de avançar para um ecossistema 100% digital, eliminando gradualmente o uso de papel e plástico. A medida integra uma agenda mais ampla de sustentabilidade da promotora, responsável por outras importantes feiras do calendário de eventos de negócios do país, como BFSHOW, Expo Revestir, Haus Decor Show, PET South America, Analitica Latin America, Glass South America, E-squadria Show, ABRAFATI SHOW, Construlev Expo e Catarina Aviation Show.
Nos 10 eventos realizados em 2025, 100% dos resíduos gerados foram integralmente desviados de aterros sanitários, resultado que supera a meta da UFI (Global Association of the Exhibition Industry), entidade que estabelece referências globais de excelência e sustentabilidade para o setor e recomenda o desvio de ao menos 80% dos resíduos. Desse total, mais de 250 toneladas foram recicladas e reutilizadas na cadeia produtiva, gerando novas embalagens, plástico reprocessado e alumínio reciclado – o que contribuiu para o fortalecimento da economia circular.
Sobre a NürnbergMesse Brasil
A NürnbergMesse Brasil é uma das três maiores empresas organizadoras de eventos e exposições do país. Subsidiária do Grupo NürnbergMesse, promove os mais importantes encontros de negócios da América Latina, onde reúne fornecedores, distribuidores e revendedores de diversos segmentos da economia. O propósito da companhia é ajudar no desenvolvimento da indústria nacional e na relevância do Brasil no mercado externo. Entre os principais eventos promovidos no país estão a Expo Revestir, Haus Decor Show, PET South America, PET VET, FCE Pharma, FCE Cosmetique, Analitica Latin America, Glass South America, E-squadria Show, ABRAFATI SHOW, Construlev Expo, Catarina Aviation Show e BFSHOW.
